SEO

En l’era del contingut digital, ja no només es qüestió de generar quantitat, sinó que cal esforçar-se en crear missatges que aportin valor a l’usuari 

Hi ha milers de pàgines i llibres amb consells sobre com escriure un bon post, com ha de ser un títol per atraure al nostre públic, com estructurar un text per aconseguir els objectius marcats,… i molt poc es parla del contingut visual que acompanya a tota aquesta feina. Quan creem contingut cal pensar en histories que enamorin, i les imatges o il·lustracions son un element que ajuda a identificar emocions i a connectar amb el públic.

Els avantatges de crear continguts de qualitat son diversos: connecten amb les necessitats de l’usuari, milloren l’experiència del clients, el públic s’identifica amb la teva marca,…

Quan definim un pla de continguts estudiem els objectius, fem un anàlisis del públic, descrivim el tipus de contingut que cal crear, identifiquem les paraules clau,… Es posen tots els esforços en l’estratègia, i es deixen aspectes essencials. Si es fan servir elements visuals molt utilitzats que no aporten un valor diferencial, es perd la força de la originalitat i difícilment el contingut serà compartit.

Quantes vegades trobem grans articles, molt ben pensats i executats però que fallen en la selecció d’imatges? Les pàgines web estan plenes de posts amb fotografies baixades de llibreries d’imatges fredes i impersonals. L’únic que aconsegueixen es crear una sensació d’homogeneïtzació. Si es vol aportar valor a l’usuari, cal ser diferent en tot el contingut: text i imatge (o il·lustracions).

Cal pensar en les imatges i il·lustracions no només com a un element decoratiu del nostre contingut, sinó com a element que aporta valor al nostre text. Una il·lustració personalitzada, una fotografia original ens pot servir tant per cridar l’atenció, diferenciar-nos de la resta de contingut, convertir el post en viral… Si es vol aconseguir èxit, text i imatges han de ser un tot indivisible, no pot existir un sense l’altre.

La importància de la imatge

Tots sabem de la importància de la creació de continguts originals i exclusius per a millorar el posicionament de la nostra pàgina web. Cada dia observo pàgines que han fet un gran esforç en redacció de continguts, i acaben utilitzant una imatge de recurs buida, sense personalitat i que devalua tota la feina feta.

La utilització d’una imatge o il·lustració es processa 60 mil cops més ràpid que el text

Acompanyar un text amb una imatge personalitzada o una il·lustració on es resumeixi la idea principal ens farà destacar de la resta de pàgines amb continguts similars. Les imatges son fàcils de recordar, i ajuden al lector a connectar amb les nostres emocions.

… i de què serveix un llibre (una web) sense dibuixos ni diàlegs? 

Alícia al país de les meravelles

Paral·lelament una imatge personalitzada farà ressaltar el nostre contingut respecte la competència. Cada dia es creen milers de pàgines noves i la nostra feina es sobresortir dins d’aquesta saturació informativa. Així els continguts visuals serveixen per atraure i mantenir l’atenció. I fan el contingut més interessant de compartir.
A més cal tenir en compte que GOOGLE “premia” el contingut original, i en utilitzar imatge o il·lustracions personalitzades per a la nostra pàgina aconseguirem un millor posicionament en el buscador.

Utilitzant recursos visuals propis, creats específicament per al contingut de la pagina web aconseguirà atraure més públic i fidelitzar-lo.

Cal reconèixer que estem saturats de continguts. Fa anys ens han dit “el contingut és el rei” i ens hem obsessionat en crear, crear, crear donant prioritat a la quantitat. Doncs jo dic prou, i a partir d’ara apostaré per slow content, com a creador i consumidor de contingut. A partir d’ara prepararé contingut poc a poc, a foc lent, com la cuina de l’àvia.

Quin és el secret de les croquetes de la iaia? 

Si mirem com cuinen les nostres àvies veurem que el “secret” és el temps. Dediquen les hores necessàries a la preparació de cada ingredient, sense voler accelerar el procés. Som conscients que no podem fer un suquet en 2 minuts. Doncs hem d’aplicar el mateix principi a la creació de continguts: cal dedicar temps a l’elaboració del tema, en la redacció i en el contingut visual.
L’Slow Content és un moviment que s’està estenent des dels propis creadors, on es vol recuperar la qualitat. S’aposta per introduir el consum lent, únic, fresc i original orientat a un lector que busca continguts de qualitat. Hi ha un públic que dedica temps en buscar informació, per llegir-la, compartir-la o comentar-la.

Pensar en crear “continguts lents” no vol dir deixar de planificar, ni improvisar contingut quan ens vingui bé, tot el contrari. Cal marcar un calendari per mantenir una constància de publicació, definir uns tempos més llargs per tenir temps en observar l’entorn, i pensar què espera el nostre lector de nosaltres. Entre publicació i publicació tindrem temps per buscar més fonts d’informació, llegir més, sortir del nostre cercle i mirar que hi ha més enllà, només d’aquesta manera podem seguir donant continguts de qualitat i diferents.

I tu, t’apuntes a la corrent de “Slow Content”?